东莞杯工业设计大赛
中道:设计之“道”—整合型工业设计服务

这里,设计大神云集

依托华中科技大学和工研院的优势平台资源

形成具备高竞争力、高设计力及高执行力的专业设计公司

 

这里,整合让价值无限延伸

秉承“品牌策略家,设计手艺人”的定位

为客户提供高水平的创新服务,助力客户实施更有竞争力的品牌战略

 

这里,开创了先河

创新提出“设计置换股权“、“品牌知产建设”概念

超越传统商业服务模式,呈现多位一体的设计创新体系

本期专访

我们邀请了广东中道创意科技有限公司

总经理冯翀先生

带我们走进中道的“设计之道”

广东中道创意科技是华南地区领先的整合型工业设计服务商,凭借丰富的设计实战经验和团队资源优势,在品牌策略与设计、工业设计及创新产品开发、三维科技动画、创业项目孵化等领域为客户提供高水平的创新服务,助力客户实施更有竞争力的品牌战略。

 

“整合型工业设计服务”是王道

以工业设计提升制造业品牌价值

自2017年起,东莞市经信局组建了由20家专业工业设计机构组成的专业服务资源池,为东莞企业提供工业设计诊断服务,评估企业工业设计现状,提出升级方案建议。

中道作为东莞工业设计服务资源池的机构之一,已经为东莞市普济药业有限公司、广东旗胜建筑装饰工程有限公司等5家企业提供诊断服务。

这一过程中,东莞传统制造企业对工业设计的参与和接受度虽然开始提升,但不少企业踏上转型升级仅着眼于产品开发本身,在品牌创新上仍有很大的局限性。一说到做品牌,很多企业的第一反应,就是取个好名字,设计漂亮的LOGO和产品包装。

事实上,品牌不是单一的某个方面,而是一个整合的概念,涵盖品牌战略定位、产品包装、标识设计、广告风格、公关策略等各个方面。品牌才是企业最重要的,工业设计能够提升产品价值,但是说到底要提升“品牌价值”。

在了解东莞制造业的发展现状和特点的基础上,中道提出了“整合型工业设计服务商”的理念,通过提供品牌策略、品牌可视化设计、产品化设计等工业设计整合型服务,不仅实现功能的转化,还对美有所追求,更融入情感和故事,最终形成品牌形象,实现产品价值的提升,推动工业设计提升制造业品牌价值,助力东莞制造向东莞智造的转型升级。

 

设计大神云集

出色的设计背后是一个出色的团队

出色的设计背后需要一个出色的团队。谈到中道的团队,冯翀先生告诉我们这是与中道的发展历程密不可分的。

1998年,华中科技大学副教授/硕导,东莞市第五批创新创业领军人才曹淮教授领衔创建了中道,2012年成立广东中道创意科技有限公司。

中道联合创始人萧远海老师,拥有20年的品牌策划经验,曾为多家企业服务,梳理核心品牌优势与定位,提供高竞争力的品牌战略。

全面整合华中科技大学和工研院的优势平台资源,坐拥两大核心团队的设计创新力量,中道成为具备高竞争力、高设计力及高执行力的专业设计公司,设计作品获红点、IF、东莞杯、省长杯等多项国内外大奖

设计+制造的交钥匙解决方案

成功服务30多家上市企业和大中型制造企业

中道专门为装备制造企业提供工业设计交钥匙工程解决方案,从设备的外观设计、结构设计到技术创新,从硬件人机工程优化到软体用户体验升级,凭借系统的整合设计流程,为客户全面升级产品形象。

谈起中道过往的服务案例,冯翀先生说道:“我们成功服务大族激光、宜安科技、三一集团、中烟机械、黄鹤楼科技园、科硕机械、易能纳米等三十多家上市企业和大中型制造企业。

案例展示:宜安科技液态金属压铸机

美观性:

黑白两色构成设备的主色,标字主色——红色作为配色,表示企业品牌性在产品的延伸和深化,具有品牌感。设备的圆角设计调和了设备的厚重感,增添整体的流动感,更显亲和力。

实用性:

不同色块区分不同功能区域;黑白相衬的控制面板的操作设计更加简明直观,运用色彩进行操作提示。

 

打造品牌知产IP

让品牌的力量为企业增辉

中道通过对客户品牌的挖掘和提炼,为客户量身打造品牌,深化品牌VI应用,通过各种载体表达并强化品牌形象,让品牌的力量为企业增辉。

作为中道的一个核心竞争优势,冯翀先生以中道与广东智通人才连锁股份有限公司合作进行品牌升级为例,为我们解读中道如何协助企业打造品牌知产IP

智通的品牌升级,从中英结合的LOGO设计到纯中文标字设计的变化,是设计团队“去复杂化”的设计思考,总体设计更加均衡有序,主次分明。

新的标字设计亮点在于“通”字的创意设计。“通”字被巧妙设计为“一个踏上了职场通路的昂首阔步的人”,这是视觉上最直观的呈现,也是智通人才服务最真诚的期许。

新LOGO在色彩的使用上更加跳跃大胆,一改原LOGO浅淡的蓝色和沉闷的黑色,升级后的“智通蓝”更加大气,缀以鲜亮的“小金人”,稳重不失活泼,凸显“人”形的标字设计,并以此为超级图形,应用到集团品牌的VI设计中。

新标的出台,与时俱进的同时,让智通集团品牌与旗下各子品牌业务整合统一,形成强大的品牌知产体系,更利于智通品牌整体的运营和传播。

中道·海品牌致力于品牌的规范与传播,通过对品牌内涵的提炼,设计品牌LOGO,深化品牌的VI应用,为企业形象进行包装,实现企业价值、理念和个性的充分表达。

让产品开口说话

实现工业产品的全方位展示

“通过三维科技动画帮助企业实现产品的三维展现,甚至可以在产品开发前实现产品推广。”冯翀先生介绍了中道三维动画团队通过模拟工业生产的现场,再现工艺的流程,形象地进行产品演示,实现大型机械设备运行原理及生产线流程仿真。

通过工业软件和设计软件等跨软件的创新结合,为产品量身打造视听结合的高仿真科技动画,打破传统制造工业在静态平面媒介和多媒体实景拍摄展示上无法进行细节深入的瓶颈,为工业产品的全方位展示提供新的解决方案。

科技动画应用范例:科硕科技动画

重点展示广东科硕机械科技有限公司第六代分切机,生动模拟产品内部的机械运作,从内而外全方位展现产品,展示设备运行过程。

“设计置换股权”

甲乙方成“利益共同体”

植根东莞,中道已经为数十家莞企提供了工业设计服务,在深入研究东莞制造业特点的基础上,中道开始致力于“设计置换股权”的商业模式,参股多家企业。股权置换后换回来的收益,最高能达到原始服务模式收益的20倍。

将设计机构与客户的关系,从传统的“甲方、乙方”关系转化为“我们”,一方面直接缩减企业前期设计的资金投入,大幅降低前期品牌投入风险;另一方面,双方从简单的“设计项目委托关系”转换为“品牌利益共同体”。

中道与美涂宝公司深度合作,以“设计置换股权”的合作方式,中道为美涂宝公司的“涂小丫魔术墙面”产品进行品牌规划和产品重新定位,协助美涂宝公司举办第一次全国招商大会并获得热烈反响。

在没有进行品牌设计之前,该产品名为“云涂纳米涂鸦膜”,这7个字虽然包含公司名称、产品材料与功能,却难以让消费者识记和相信。

中道帮助美涂宝公司打造“涂小丫”品牌,从品牌命名、品牌形象设计、品牌故事、包装设计和旗舰店设计等进行全部更新,使其从“墙面漆”的红海中脱颖而出,摇身一变成为“亲子互动玩具”的一员。“涂小丫”更加亲近小朋友的名字和品牌形象得到了市场的认可。 在面世不到两个月的时间里,“涂小丫”的产品销售已经覆盖到全国将近110个地级市

结语

全新的视角和解决方案

整合型的工业设计服务方式、创新的商业模式,中道立足东莞本土,与本地企业深度互动,建构东莞制造业与商业推广之间的桥梁,帮助东莞制造业迅速借助工业设计实现转型升级和创新发展。

用设计装备传统行业,打造高端制造业,促进东莞产业升级与业态创新,中道提出的以“设计置换股权”的创新商业模式与实践成果,以及整合型的工业设计服务方式,为东莞创意科技机构深度参与东莞传统制造型企业的产业升级及品牌创新提供了全新的视角和解决方案。

(说明:文章部分图片、产品介绍来源于中道官方公众号与互联网)

广东中道创意科技有限公司

电话:0769-83077733

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